京華時(shí)報(bào)地產(chǎn)廣告
[發(fā)布人:廣告部 時(shí)間：2015-08-02 點(diǎn)擊：4977]
《京華時(shí)報(bào)》的廣告連續(xù)多年高速增長(zhǎng)，特別是2008年以來，廣告經(jīng)營額從16億元已突破20億元，穩(wěn)定保持全國報(bào)刊廣告前四、北京報(bào)業(yè)第一的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。2010年4、5月間實(shí)現(xiàn)全國報(bào)刊廣告經(jīng)營額排名第一。2009年京華時(shí)報(bào)被評(píng)為“中國最具企業(yè)投放價(jià)值都市報(bào)”。2010年京華時(shí)報(bào)榮獲“影響中國最具品牌傳播價(jià)值晚報(bào)都市報(bào)”大獎(jiǎng)，是北京地區(qū)唯一獲此榮譽(yù)的媒體。2012年《京華時(shí)報(bào)》獲得廣告金鼎獎(jiǎng)。伴隨2012年5月京華時(shí)報(bào)云報(bào)紙的全球首發(fā)，一個(gè)全新的全方位的媒體推廣平臺(tái)“云廣告”也面世。與以往的廣告投放方式相比，京華時(shí)報(bào)云廣告融合了戶外媒體、電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、平面媒體的全部特點(diǎn)，給客戶的目標(biāo)群體全新的媒體展示方式，音頻、視頻、文字、電子商務(wù)融為一體，實(shí)現(xiàn)全新的購買形式和經(jīng)營理念。奔馳、寶馬、優(yōu)衣庫等著名品牌率先在京華時(shí)報(bào)投放云廣告，效果甚好。2012年，京華時(shí)報(bào)云廣告實(shí)現(xiàn)增量800萬元。
根據(jù)廣告的目的，房地產(chǎn)廣告大致可分為四種類型：
促銷廣告：大多數(shù)的房地產(chǎn)廣告屬于此類型，廣告的主要目的是傳達(dá)所銷售樓盤的有關(guān)信息，吸引客戶前來購買。
形象廣告：以樹立開發(fā)商、樓盤的品牌形象并期望給人留下整體、長(zhǎng)久印象為廣告目的所在。
觀念廣告：以倡導(dǎo)全新生活方式和居住時(shí)尚為廣告目的。例如”廣州后花園”概念盤就是傳播一種在繁忙緊張工作之余，去郊外居所里享受輕松生活的新觀念。
公關(guān)廣告：通過以軟性廣告的形式出現(xiàn)，如在大眾媒介上發(fā)布的入伙、聯(lián)誼通知，各類祝賀辭、答謝辭等。
在房地產(chǎn)項(xiàng)目的銷售過程中，廣告的作用就是“巧傳真實(shí)”。就是以深具吸引力，說服力及記憶點(diǎn)的廣告語，以最震撼人心的方式把產(chǎn)品中與消費(fèi)者最相關(guān)的部分，即所謂“真實(shí)”的東西巧妙地傳達(dá)給消費(fèi)者，這個(gè)“震撼人心”表現(xiàn)在三個(gè)點(diǎn)上，即相關(guān)性（Relevance），原創(chuàng)力（Originality），震撼力（Impact）。
針對(duì)每個(gè)不同領(lǐng)域，不同價(jià)值，不同檔次的房地產(chǎn)項(xiàng)目，創(chuàng)作的廣告則更應(yīng)懂得從消費(fèi)者的觀點(diǎn)來操作，另外，應(yīng)該注意兩點(diǎn)：一是反映人性，其二是發(fā)現(xiàn)，建立全新的連接，讓人為之神移。
廣告在地產(chǎn)項(xiàng)目銷售過程中的地位是如此的重要,旨在廣告能增加項(xiàng)目品牌的價(jià)值。一個(gè)生動(dòng)而精彩的演示或隱喻能夠給項(xiàng)目或產(chǎn)品所帶來的附加價(jià)值。具體地說有三點(diǎn)：
1、區(qū)分
在競(jìng)爭(zhēng)性的市場(chǎng)空間中，我們并不期待相同的產(chǎn)品都是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，一個(gè)生動(dòng)的創(chuàng)意能使一個(gè)產(chǎn)品脫穎而出，并在消費(fèi)者的 心智中把它提升到競(jìng)爭(zhēng)者之上。
2、易記
一個(gè)生動(dòng)的廣告創(chuàng)意能保證一個(gè)產(chǎn)品的想象超越廣告登載的時(shí)間而駐扎在受眾的心智中。
3、持久
產(chǎn)品常處于競(jìng)爭(zhēng)性價(jià)格戰(zhàn)、促銷等情形中，而一個(gè)生動(dòng)的創(chuàng)意有助于對(duì)之保護(hù)。