北京青年報旅游廣告
[發(fā)布人:廣告部 時間：2015-08-02 點擊：5712]
《北京青年報》開創(chuàng)性地開辟了“電腦時代”、“汽車時代”、“廣廈時代”等專版。有人甚至提出，這在中國報業(yè)經(jīng)營上的貢獻(xiàn)可能是一個劃時代意義的。因為它確定了一個媒體在辦報理念上主動趨從廣告主需要的新的報業(yè)經(jīng)營模式，改變了媒介市場化后一以貫之的“揣摩讀者需求”——“提供適銷對路的產(chǎn)品”——“提高發(fā)行量和影響力”——“通過發(fā)行量和影響力來兌現(xiàn)廣告收益”的線形流程。主題經(jīng)營版面的思路卻是“為廣告商量身定做版面”——“填充廣告商喜歡的版面內(nèi)容”——“過濾讀者”——“收取回報”的逆向流程。一言以蔽之，主題經(jīng)營版面是以廣告主為中心的，而不是以讀者為中心。該報創(chuàng)辦了《電腦時代》、《汽車時代》和《廣廈時代》等具有首都經(jīng)濟(jì)特色的產(chǎn)經(jīng)新聞?？藢π庐a(chǎn)業(yè)感興趣的年輕人，成為吸引廣告客戶的最佳載體。直到2003年，北京IT、汽車和房地產(chǎn)這三個領(lǐng)域的綜合類紙媒體廣告50%以上的份額都被《北京青年報》所得。在每星期三、四、五的廣告黃金日，《北京青年報》一天的廣告就有500－900萬元。
通過各種專版，《北京青年報》掙了個盆滿缽滿，在2000年一舉登上了北京報業(yè)廣告收入第一的寶座。這是《北京青年報》真正成為京城主流“大報”的重要標(biāo)志。
旅游廣告要求廣告制作人掌握廣告宣傳的特點與方法，并緊密結(jié)合旅游產(chǎn)品的特點和特性，通過有形的視覺效果或勸服性的宣傳途徑，以迎合旅游者的消費行為與消費心理為目的，有效地把旅游產(chǎn)品推介出去。在形象地表現(xiàn)旅游產(chǎn)品的同時，如何突出旅游產(chǎn)品中隱含的無形服務(wù)的價值，如何展現(xiàn)旅游產(chǎn)品中的文化淵源和形象內(nèi)涵，如何誘發(fā)起受眾的旅游需求并促進(jìn)其最終采取行動，應(yīng)成為旅游廣告人重點考慮的內(nèi)容。
旅游廣告的目的就是通過運(yùn)用各種媒體手段，廣泛宣傳和推廣旅游產(chǎn)品，有效地推動旅游產(chǎn)品的銷售，從而幫助旅游企業(yè)獲得經(jīng)濟(jì)利益。旅游廣告要求廣告制作人掌握廣告宣傳的特點與方法，并緊密結(jié)合旅游產(chǎn)品的特點和特性，通過有形的視覺效果或勸服性的宣傳途徑，以迎合旅游者的消費行為與消費心理為目的，有效地把旅游產(chǎn)品推廣出去。
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